Facebook (Foto: Facebook.com)

Er du ansvarlig – eller på vej til at blive det – for din virksomheds sociale medie profil? Så har du måske også overvejet, hvad der skal til for at opnå succes på de forskellige platforme, ikke mindst set i lyset af de events og kampagner man kan iværksætte i hvad der kan virke som en uendelighed. Hvornår er det for meget, hvad er en sikker succes og hvad vil, uden tvivl falde til jorden?

Den gode Facebook kampagne

Hvis svaret findes på disse elementære spørgsmål, så var jobbet eller udfordringen næsten for nemt, ikke? Men faktum er, at man alligevel godt kan bruge en smule tid på at researche på, først og fremmest, hvem er den målgruppe, som virksomheden ønsker kontakt med på facebook? Det er vigtigt, for hvis du skal fange målgruppe med dine budskaber, så skal du vide, hvad de er til ”fals ” for.

Dernæst, når segmentet er på plads, så undersøg, hvordan tonen er imellem dine brugere generelt. Du skal benytte den samme, når du henvender dig til dem.

Vær ikke bange for at komme tæt på. Brug blot” kære venner”, ”vi ses”, ”ha’ en god weekend” osv. Venlighed mellem venner er naturligt – også på facebook.

For at opnå succes skal virksomheden selvfølgelig også tilbyde noget, brugerne gerne vil have. Altså skal de konkurrencer, der afholdes, være så attraktive, så folk vil indgå i et ”forhold” med virksomheden alene for præmiernes skyld.

Få mere nyttig info om sociale medier her!

Webbureau Mindmill (Foto: Mindmill.dk)

Går du og overvejer et nyt website eller en ny webshop, så er det en god ide at undersøge markedet grundigt først. Det er nemlig ikke ligegyldigt hvilket CMS du vælger, eller hvem der skal lave det. Er det et forholdsvis simpelt website, som egentligt fungerer mere som et visitkort på nettet, ja så er skaden nok ikke så stor, hvis man rammer helt ved siden af. Udfordringen opstår når man skal have udviklet en komplet webshop med integrering til økonomisystem osv. Her er der langt mere som kan gå galt, og det gør det desværre fra tid til anden.

Start med at specificere dine krav til webbureauet

Desværre springer mange dette skridt over, og går direkte til valg af leverandør og CMS. Det er ærgerligt, for det er i denne proces, at man definerer sine behov og krav til det kommende website. Skal det laves som en decideret webshop, hvor man køber varer over nettet? Hvordan gør vi det mest muligt søgemaskine venligt? Hvad kræver det af specielle funktioner i forhold til valg af CMS? Skal det integreres med et økonomisystem? Hvordan skal det se ud? Osv. Du kan søge en masse information på Internettet, hvor der er gode råd at hente om især søgemaskineoptimering fra ressourcer som SEOmoz blog og SEOBook.

Når din kravspecifikation er på plads, er du klar til at vælge leverandør, og det kan være en god ide at kigge sig lidt omkring, for der er mange! Der er ofte en klar sammenhæng mellem pris og kvalitet, og sørg for at tage udgangspunkt i din kravspecifikation. Du kan sagtens tillade dig at bede om en komplet pris på hele projektet, så du ikke skal betale en fast timepris uden at have en chance for at vide, hvor lang tid de egentligt bruger på opgaven.

Klik her hvis du vil se et eksempel på et godt webbureau!

Google Webmasterværktøjer (Foto: Google.com)

Googles vigtigste formål er at levere de bedste resultater til dem som søger uanset hvad de søger efter. For at kunne gøre det, er de nødt til at crawle hele Internettet regelmæssigt og sortere indholdet på baggrund af faktorer som autoritet og relevans.

Hvis Google oplever problemer med dit website når de crawler det, får du problemer. Google ønsker absolut ikke at have resultater i indekset som peger til en fejlside, hvis du eksempelvis har slettet den, flyttet den eller ændret URL’en uden at redirecte den gamle side til den nye. Dette hænger også sammen med SEO (søgemaskineoptimering), da du mister synlighed, placeringer og organisk trafik, hvis Google har problemer med at crawle dit website.

Men hvordan finder du så ud af om Google finder fejl, når dit website crawles? Det er ganske simpelt, for Google giver dig værktøjet, og det er ganske gratis. Det gør de selvfølgelig, fordi de ønsker at du retter fejlene og gør det så nemt for dem som muligt at crawle dit website. Hvorfor? Fordi i bund og grund handler det om at give brugerne en god oplevelse, og det får de ikke, når de ender på en 404 fejlside ”Siden findes ikke”.

Det er nemt at implementere GWT, og du kan blot følge disse 4 trin:

1. Du skal blot bruge din Google konto, hvor du måske allerede har tilknyttet Google Adwords, Google Analytics, en Google+ profil, Google Docs osv. Har du ikke en Google konto kan du oprette en her.
2. Herefter besøger du Webmaster Tools og logger ind med din Google konto.
3. Klik på tilføj et websted og skriv adressen på det website du vil tilføje.
4. Du skal nu verificere dit website af sikkerhedsmæssige hensyn, og du kan vælge Googles anbefalede måde og uploade en bekræftelsesfil til dit websted. Der findes dog også alternative måder såsom at verificere ved hjælp af Google Analytics eller ved at uploade et meta tag på dit website.

Når GWT er korrekt implementeret logger du blot ind via din Google konto, og du er klar til at arbejde med de mange forskellige data, som giver dig et godt overblik over, hvordan dit website performer på Google. Har du stadig problemer med implementeringen af GWT, og ved du ikke hvordan du skal bruge værktøjet til at forbedre dit website, så er der masser af hjælp at hente. Både i videoer på nettet, Google egen support til Google Webmaster Tools samt på de mange gode danske og udenlandske blogs som beskriver området. Har du ikke tid eller kompetencer til at sætte dig ind i området, så find en ekspert. Der findes masser af gode danske eksperter i online markedsføring, søgemaskineoptimering osv.

Du kan eksempelvis få hjælp til Google Webmaster Tools og SEO optimering her!

Hvad kan du bruge et mediebureau til

Selv med mindre markedsføringsbudgetter på 50.000 kr. og opefter, er der store gevinster at hente, hvis man bruger pengene rigtigt. Et professionelt mediebureau kan udarbejde en stærk mediestrategi på baggrund af en målgruppeanalyse. De kan købe markedsføringen ind billigere end hvis du selv kontakter medierne. Besparelser på 25-50% er slet ikke urealistisk, så selv om det koster lidt at have mediebureauet på opgaven, kan pengene nemt være tjent hjem bare i indkøb.

Du bør vælge et mediebureau som har solid erfaring, dokumenterede resultater og stærke referencer. Der findes en del spillere på markedet, og de er ofte kendetegnet ved enten at være små og nye uden de store referencer eller store og kendte men meget dyre. Det kan dog sagtens lade sig gøre at finde en stærk samarbejdspartner som kan udfordre din markedsføring og virksomhed, og sørge for at dine markedsføringsbudgetter ikke går spildt i forkerte medier.

Find et stærkt mediebureau her!

Strategi og mål

Man kommer sjældent langt uden en strategi og ét eller flere mål, og sådan er det især også med søgemaskineoptimering. Start med at overveje hvad du vil have ud af dette stykke arbejde og hvor mange ressourcer du kan og vil bruge på det. Hvorfor vil du have flere besøgende og hvad skal de foretage sig på din hjemmeside? Skal de købe noget, downloade noget, ringe, emaile eller udfylde en formular? Hvordan understøtter din hjemmeside resten af din virksomhed?

Søgeordsanalyse (keyword research)

Det næste skridt er at undersøge hvilke søgeord du skal målrette indsatsen mod. Hvilke ord forestiller du dig folk skriver i søgemaskinerne, når de søger efter produkter, ydelser eller services som du tilbyder? Har du eksempelvis en webshop som sælger løbesko, må vi formode at mange søger efter [løbesko], [køb løbesko], [billige løbesko] osv. Når du har lavet en liste kan du prøve at køre alle ordene igennem Google Adwords søgeordsværktøj for at få yderligere inspiration til søgeord samt for at få en ide om hvilke søgeord som har flest søgninger. Lav en liste på 10-15 af de vigtigste søgeord og husk at de korte generiske søgeord som [løbesko] er sværere og mere konkurrenceprægede end longtail søgeord som [køb billige løbesko], til gengæld er trafikken også typisk væsentligt større.

Undersøg konkurrencen i søgeresultaterne

Nu søger du simpelthen efter alle søgeordene og noterer dig konkurrenterne og deres placeringer. Husk på at dem som de betegner som konkurrenter i den virkelige verden ikke nødvendigvis er de samme som på Internettet. Hvis en hjemmeside ligger højere i indekset på et søgeord som er vigtigt for dig og din forretning, er det i teorien en konkurrent. Når du har kørt de 10-15 søgeord igennem og fået en ide om konkurrencen udvælger du 5-8 søgeord, som du vil optimere din hjemmeside mod. Det er selvfølgelig de søgeord som har det største potentiale i forhold til konkurrencen.

Nu har du grundlaget for at gå i gang med selve søgemaskineoptimeringen af din hjemmeside. Som med mange andre ting i denne verden, er det dog næsten altid en bedre langsigtet strategi at gøre dét man er bedst til. Sådan er det også med søgemaskineoptimering, for man kan spilde en masse dyrebar tid på at lære sig SEO, hvor det i stedet bedre kunne betale sig at søge professionel hjælp fra starten.

Få professionel hjælp til søgemaskineoptimering her!